小程序不是APP胜似APP

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微信小程序是百亿美金赛道成为互联网企业标配

发布时间:2019-12-08 17:18 |  浏览人次:浏览次数
从2017年底2018年初的现象级爆发,到2018年4月金沙江创投主管合伙人朱啸虎在阿拉丁小程序创新大会上喊出Allin小程序,小程序是百亿美金赛道,2018年上半年小程序领域融资爆发,这一切都在近一年内快速发生。2019年4月27日,时隔一年在阿拉丁小程序创新大会上海站朱啸虎再次现身,他认为将来互联网企业都会变成小程序企业,小程序会是所有互联网企业的标配,但现在还处于前期,将来有许多契机。
微信小程序是百亿美金赛道成为互联网企业标配

他也说到对于小程序的创业者而言,迅速找到商业化之路才是生存的根本,而在通往商业化之路上,小程序兑现本身价值没法逃避3个问题:同质化、留存低、变现难。这也是我们投资人最关心的问题。
 

另外,他也提及2019年公司服务在小程序领域很有契机,诸如阿拉丁、有赞、微盟等企业,“公司服务是小程序数目爆发式增长的背后的“送水”好生意”。提到小程序广告,朱啸虎直言:小程序广告才刚刚开始,这是1个千亿级的市场契机。如今在小程序广告平台还没有彻底连通的情形下,2.3亿日活会员每天采取时长是十几分钟,后期伴随小程序广告政策的不断更新以及业内更多广告平台、广告主、流量主以及代理企业的参与,小程序广告生态会渐渐趋于改进,千亿级的市场契机也指日可待。

尽管在整个演讲节点中朱啸虎表现出了对小程序很大的信心,但时候他也提出了小程序现在面对的问题,但伴随小程序不断放开与完善,总体体量涨得很快,因而他很相信小程序流量红利依然存在,从而他提出了3大预测:得一提的是,朱啸虎在会上发表了关于小程序的3大预言:

2019年,预期小程序电商的GMV破万亿小程序电商每天20亿的体量,小游戏市场规模将打破200亿,超越页游变成第三大游戏种类,4年后,微信小程序广告市场规模将打破1500亿,从小程序问世至今,我们不难看出小程序系统性减少了供应端和需要端的成本,即创业者的开发成本和会员端的体验成本。再加上微信生态基本设施的改进,2019年必将是小程序大爆发的一年。

以下为朱啸虎的演说实录(经梳理):很高兴一年以后再次来到“阿拉丁小程序创新大会”,说实话小程序今天已经非常普及了,在日常生活中每时每刻都能够看见小程序:去餐厅点餐用小程序、叫车用小程序、买电影票用小程序、叫外卖用小程序、买咖啡用小程序,似乎小程序在我们生活中已经很久了,其实才两年外加3个月的时间,甚至在两年多前腾讯刚刚推出小程序的同时人们许多人都很质疑,觉得小程序会不会像百度的软件相同昙花一现。说实话第一年比较冷清比较沉静一些,但每年都会有很大的变化,今天小程序不但活下来了,并且发展的非常好。像开屏视频讲的相同,一切才刚刚开始,将来一切都会有也许。

去年讲“跑步入场,跑步入场小程序”,去年融资金额从10亿+涨到了80亿+,将来互联网企业都会变成小程序企业,小程序会是所有互联网企业的标配,所以投资金额都会做到小程序里。过去一年小程序体量涨的非常快,特别是数量从50万+涨到230万+,月活差不多有2.3亿,几乎全国一半人已经变成了小程序会员。今天移动互联网数月活是10亿人口,贴近了中国人口总数的90%以上,再过一年相信小程序也会这样的。世界发展是越来越快的,从传统媒体到PC互联网转型差不多15年才满足了5亿会员数,从PC互联网转型到移动互联网只用了5年时间,而从移动互联网到小程序转型才两年多一点时间但会员数已经远远超过5亿了。

就像前面史文禄史总讲的相同,目前小程序不但仅是微信的,而是互联网平台的。微信在2017年1月份推出小程序走了第一步,去年手机厂商联合推出了快软件平台,今天像缴付宝、平台、抖音、QQ都在推小程序,小程序很快会变成平台的基本软件。这和PC互联网相同,前期PC互联网相同是安装光盘应用的,但后来等到宽带技术普及后人们都不安装应用了,所有都成为互联网网页版软件了。小程序也是相同的,一开始从APP向纯Web软件应该是趋向,特别5G普及后越来越多的软件应该是免下载,用完即走。

Top100榜的更换率是非常高的,更换率高说明行业还是前期。APP的Top100榜比以前变化很低了,而小程序榜单变化这么快,说明还有契机,说明是行业前期,是看谁更创新运营更强的同时,这也是风险投资非常紧密小程序的很主要缘由:当中有许多新的契机。我最关注的指标是“阿拉丁指数”,我们每星期内部都会讨论榜单上有哪些新的软件出来,并且期望可以和创业者联系上。从投资角度来说,我们期望看见离钱比较近的软件场景,像购物、零售、游戏全是离钱比较近的软件场景,全是比较可以赚钱的。所以小程序不但是交朋友,同样赚钱很主要,投资商一定更看重的是能赚钱的小程序。

但很重点的有3个点,小程序比较简单,所以剽窃许多。怎么以免同质化的问题呢?怎么解决留存低的问题?怎么解决变现的问题?这是投资人最关心的3个问题,任何1个创业者在这3个点上有比较好答案的话,那小程序肯定会成功。过去一年小程序在四方面的打破是比较快的:社交电商、小游戏、公司服务、广告服务。我们看见了许多创业企业,并且也投了不少企业。社交电商去年非常热的点,在长沙有几十家企业融了几亿美金投进去的,我们在里面把所有企业都看了一遍后选了兴盛优选,在投了半年时间业务量涨了10倍左右,最近也刚刚拿了腾讯的新一轮融资。

今天互联网的获客成本已经非常高了,看财报能够看见拼多多最新季报显示获得选购会员成本是180块钱人民币,一年前才70块钱,三年前刚成立的同时才1毛多钱!在移动互联网上,获客成本已经非常高了,可是社区团购和社区电商依赖小程序还有红利,这也是过去一年所有投资人都看社区团购很主要的一点缘由。

小游戏,还是有许多契机的,去年小游戏是60亿人民币的总盘子,还是在不允许充值的情形下,假如放开充值的话起码加个零。小游戏的会员基数很大,并且缴付能力是很强的,60亿的盘子基础上全是靠广告收入。   公司服务在小程序中还是有许多契机的,像阿拉丁、微盟、有赞、飞马,飞立马开发的小程序每天交易订单笔划属于在700万笔以上,交易流水有将近2、3亿,中国小程序每年交易流水在20亿左右,飞马服务的公司交易流水差不多就能到2、3亿,体量非常惊人。

小程序广告,才刚刚开始,潜能非常大。今天2.3亿日活会员每天采取时长是十几分钟,而手机百度差不多只有1.6亿的日活,每天采取时间是15分钟左右,假如小程序广告平台连通的话完彻底全能够超过手机百度。我们相信,小程序还有许多的将来能够期待。现在行业还非常前期有许多限制条件,假如把限制条件放开的话后面起码加1个零或许2个零。

小程序电商目前一天差不多20亿体量,涨的很快,所以GMV破万亿是非常简单的事情,也许到今年下半年年化数据GMV就能破万亿了。去年我非常看好小游戏,因为页游是100多亿的时间,并且目的会员群体非常小。小程序体量起码比页游大5到10倍以上,但小游戏最重要的问题是还没有放开充值,一旦放开充值的话体量会非常大,远远超过页游,所以我们对小游戏是非常期待的,在小游戏市场里布局了几家头部公司。我们相信小程序广告起码是100亿以上的市场。
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