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简析企业小程序运营人员布局用户使用场景的四大方式

发布时间:2019-12-08 15:30 |  浏览人次:浏览次数
在企业小程序正式上线之前,运营人员只有事先做好用户使用场景布局,才能在上线之后获得更多的流量红利,下面我就给大家简单介绍一下,企业小程序运营人员布局用户使用场景的方式有哪些。

企业小程序运营人员布局用户使用场景的方式有哪些?

简析企业小程序运营人员布局用户使用场景的四大方式
企业小程序运营人员在布局用户使用场景的时候,常用的方式有以下四种。

1.内容+小程序建立微信生态下的内容社区
过去很多内容运营者都热衷于使用微信公众号发布原创推文获取用户流量资源,但是微信公众号经过几年的时间的发展,已经无法为众多的内容生产者提供新的流量来源,而小程序的出现,则为内容运营者提供了更多的流量红利,内容类小程序在上线之后,可以通过社交裂变的形式获取到更多的新用户,传播更多有效的信息,而且微信公众号一直没有对社区形态的发展建立起有效的支持,但是在小程序上面,运营人员可以通过更多的方式,实现有效的内容聚集和展示。内容类小程序提供了非常丰富的玩法,可以有效的获取更多的用户流量。

2.内容+商品抓住社交电商流量红利期
长期以来,各个电商平台都非常觊觎微信内部巨大的流量资源,而小程序的上线,可以让各个电商平台更为方便的获取微信当中丰富的流量资源,电商平台要想获取微信内的流量资源,可以采取的方法有以下四种:

发挥好友之间的互助关系:现在很多电商小程序利用好友间帮砍价的功能,为自己的小程序吸引到了更多的客源。

植入福利分享红包:有些小程序在用户完成购买之后,会发送好友红包给用户,过去app时代用户分享红包给好友还需要进行一次跳转过程,而小程序直接依附于微信当中,用户在获得小程序发放的红包之后,不需要进行跳转就可以直接将红包分享给用户,而且好友想要领取小程序发放的红包,也不需要进行注册,直接授权就可以完成登录的过程,领取红包。

植入用户生活元素:小程序可以借助微信运动读取用户每天的行走步数,有的运动类小程序推出了步数兑奖功能,用户的步数达到一定的数量,就可以获得小程序发放的奖励。

开展会员服务:通过小程序,品牌方可以为用户开展积分管理,礼券管理,购物评价等等多个类型的会员服务,带来了更多的营销方式,用户更容易留存下来。

3.服务+小程序提供轻量化的便捷服务入口
对于服务型小程序来说,用户的使用门槛变得更低,并且通过小程序强大的社交裂变能力,可以更为轻松的获取客源,实现客源的有效增长,而且服务型企业还可以通过建立小程序矩阵的方式,完善企业的服务能力,就比如肯德基推出了自己的订餐小程序,主要的功能有店内点餐,购买礼券,预定外卖等等,在做好细分服务的同时,也有效的实现了用户的分层。

4.游戏+小程序填补用户的放松娱乐需求
2017年12月,微信正式向小程序开发者开放了游戏开发能力,在此之后一批非常优质的小游戏陆续上线,相对于app游戏,小程序游戏的用户新增速度快,裂变能力更强,游戏的参与门槛低,受众的规模比较大,而且小程序还为游戏开发者提供了社群分享,好友分享等等裂变功能,同时还提供了观看视频广告,流量主变现等等变现能力。

而且小游戏不仅仅指传统的休闲娱乐方式,它的覆盖范围可以更广一些,小程序运营人员可以赋予小游戏更多的互动意义,就比如设计像头脑王者这样的答题类小游戏,结合中西方传统节日节点设计节日互动游戏,或者在小游戏当中加入一些恶搞整蛊元素。

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