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简析做好小程序推广方案设计的三大关键思路

发布时间:2019-12-08 15:33 |  浏览人次:浏览次数
虽然小程序的开发成本很低,开发的难度比较小,但是小程序推广工作的难度并没有因此而降低,想要做好小程序推广工作并不是特别简单,在进行推广之前,推广人员需要事先做好推广计划的策划工作,下面我就给大家介绍一下,推广人员做好小程序推广方案设计的三大关键思路。

做好小程序推广方案设计的关键思路有哪些?

简析做好小程序推广方案设计的三大关键思路
推广人员要想做好小程序推广方案设计,需要掌握以下这三个关键思路。

1.研究平台的规则
推广人员在设计小程序推广方案之前,需要对国家网信办出台的有关规定和小程序官方制定的规则进行研究,避免违反相关的法律或者是触碰到微信规则的红线,如果小程序上线之后,因为违反推广的规则而被判定为违规,会给小程序和用户双方都带来不小的损失,到时候造成的结果很有可能是无法挽回的。

2.借助场景进行推广工作
在进行小程序推广方案设计的时候,推广人员需要对用户的使用场景进行分析,结合用户的使用场景对推广方式进行设计,让小程序更为”友好“的出现在用户的面前,比较常见的用户使用场景有交通出行,外出就餐,购物支付等等,小程序的推广需要围绕着这些用户使用场景,做好以下这两个方面的工作。

研究用户的使用微信的习惯:小程序依附于微信这个大平台,推广人员需要对用户使用微信聊天,阅读,游戏,支付等等场景进行分析,找到线上进行小程序推广的最佳切入方式。

分析用户的线下使用场景:小程序推广人员需要对用户开会,学习,聚会,旅行等等常见场景进行分析,尝试通过这些常见的线下场景引出小程序。

3.激发用户进行传播
场景推广需要推广人员不断尝试新的创意方案,并且吸引用户的关注,但是过度依赖于场景化推广,会增加推广团队的人力资源成本,而且推广的效果会随着推广时间的增加及竞品的增加而逐渐弱化,因此,推广人员需要让用户进行场景体验之后,亲自参与到产品的推广过程当中,进一步扩大小程序的用户数量。

激发用户进行传播的好处有以下三点:

用户传播有利于降低推广的人力投入成本:无论是在线上或者线下推广小程序,都需要小程序推广团队的成员亲自参与,而通过用户进行传播推广,不需要增加新的人力,直接依靠用户的力量就可以进行传播。

用户传播有利于降低推广广告费用支出:无论是通过朋友圈广告或者是线下广告的方式进行推广,推广人员都需要支出大量的广告费用,通过用户进行推广传播则可以大大减少这部分费用。

用户传播有利于提高用户的认可度:一部分小程序由于缺乏用户的认可,被用户打开的频率极低,而小程序推广人员如果将一部分广告费用回馈给用户,鼓励用户进行分享,就可以得到用户的认可,进而提高用户对小程序的忠诚度。

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