小程序开发对于电商行业意味着什么？

在2017年内，微信小程序共上线32次，开放了不少新功能，1.7亿的日活量，58万个接入的小程序，让17年的小程序迈出了它的第一步，这一步的成果超出了大家的想象。“用完即走，但走了还要回来”这是在2018微信公开课中，张小龙对于微信小程序理念的补充与改进。这一理念的补充，补全了小程序将来的使用场景，让大家更为直观的了解小程序的用途。而对于电商领域，小程序意味着什么？在什么场景下适用进行小程序开发？应该如何去开展营销？

一、入口

在流量为王的时代，1个电商平台，没有流量入口的支撑，是难以成功的。

1.线上

小程序本身的入口先由最开始的发现入口，到检索参与小程序内容，再到如今微信的顶端任务栏。到了今日，微信对于小程序的重视限度越来越高。每次我们使用完的小程序都会在顶端任务栏中显示，不用安装任何程序，真正做到了“用完即走，走了再回来”的理念。

2.线下

最先小程序只能通过扫码进到，在参与了「附近的小程序」功能以后，目前线下小程序更为容易被会员获得，省去了扫码流程，大大提高了线下实体店与小程序的结合能力。对于入口方面，腾讯在微信中已经开放了很大的权限，在最近的公开课中提及了智慧门店，相信在后面的日子中，线下与线上关系将会越来越紧密，电商公司将来在微信中能获得流量的入口也将会越来越多样化。

二、营销

微信对于本身的社交属性很清晰，所以在小程序中，针对社交的活动也层出不穷。

1.社群、社交的迅速裂变

微信有1个其他产品无与伦比的优点，那便是有着巨大的会员群体，依托于微信的社交属性，会员能够进行更多的共享，通过社群、社交的流量来完结识易。在大型活动时（如双十一、双十二等），运营者能够通过共享小程序的单件商品、活动等，发到会员群中。或通过某种有意思的活动，引诱大家去共享，满足迅速裂变的目标。

2.拉新促活

传统电商中的活动在APP中同样适用，如目前小程序推出的拼团玩法、集奖玩法、砍价玩法、买赠玩法等；时候基于微信的特殊场景下，尤其推出了社交立减金，通过小程序内购物，付款成功后，会员能够获取购物“立减金”，共享好友或微信群后，完结“立减金”的领取。通过这样的社交共享优惠金政策，营销者利用适当的话，小程序会给公司带来大批的新会员，新会员的选购转化率也将提高。

3.迅速的交易转化

小程序的理念为用完即走，我们对于电商小程序的定义也应如此，电商平台最后需要的是成交率，小程序作为电商成交的1个平台，通过活动或其他介质的方法，对会员进行冲动性刺激性消费的指导，进而满足迅速转换的成效。当会员下次再度想去选购商品时，他能通过微信迅速的找到你的“商城”，无需再度开启其他APP，在微信中可完结二次转化。

2017年算是小程序牛刀小试的一年，2018年才将是小程序正式使力的时间。当会员与公司对这一新产品形态习惯以后，小程序电商的下一步软件场景可能会更多，对于电商的营销对策也会越来越多姿多样。

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