请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
搜索
房产
装修
汽车
婚嫁
健康
理财
旅游
美食
跳蚤
二手房
租房
招聘
二手车
教育
茶座
我要买房
买东西
装修家居
交友
职场
生活
网购
亲子
情感
龙城车友
找美食
谈婚论嫁
美女
兴趣
八卦
宠物
手机

安德玛重新发力功能性运动服饰 能否挽回业绩?

[复制链接]
查看: 925|回复: 0

607

主题

607

帖子

1823

积分

等待验证会员

积分
1823
发表于 2019-4-15 16:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国商网 唐砚/摄



中国商报/中国商网(记者 颉宇星)克日,活动品牌安德玛公布了RUSH系列活动装备。据悉,RUSH系列包括男式和女式练习及跑步修身T恤、长袖活动衣、练习及跑步紧身裤,以及女式活动亵服。业内普遍以为,此次的新品出售预示着安德玛重回功用性活动衣饰范畴。而对于近年来不竭遭受业绩滑铁卢的安德玛来说,重新找回定位能否挽回业绩?
重新发力功用性活动衣饰
RUSH系列是安德玛推出的新产物系列,主打跑步和健身。安德玛官网显现,该系列产物利用矿物染织面料,经过人体能量开释,面料能量吸收,再将能量反应给身材各部位。
客岁年末,据外媒报道,安德玛主席兼首席运营官KevinPlank在接管采访时暗示,安德玛决议回归本质,将留意力重新放在自己擅长的功用性活动衣饰上。“我们在健身房比在T台更安闲。”他说。
理论证实,安德玛确切不太顺应时髦界。据领会,安德玛已经跟风试水活动时髦,其于2017年推出了UnderArmourSportswear(UAS)产物线,定位高端活动休闲,但产物并不受接待。
从2017年起头,安德玛业绩延续低迷。2017年,安德玛出现了4826万美圆的吃亏,净利润同比下滑118.78%。客岁全年,安德玛净吃亏达4600万美圆。而早在2014年,安德玛曾以北美市场总营收跨越30亿美圆的佳绩,成功提升为美国第二大活动品牌。
中国文教体育用品协会相关专家暗示,安德玛首要靠主打产物吸汗速干紧身衣拉动业绩增加,一旦该细分市场趋向饱和,其业绩增速必定会放缓。别的,相比耐克、阿迪达斯等国际活动品牌巨头,安德玛在打造外洋着名度、存货治理、店肆经营等方面经历明显不敷。
而此次新品公布后市场反应若何?安德玛北京王府中环店的销售职员告诉记者,从今朝来看,消耗者对于新产物并不“伤风”,大部分消耗者还是更偏向于挑选典范款产物。还有一些门店的销售职员一样暗示,从线上线下的数据来看,今朝还是旧款销量较好。
重现佳绩需“多管齐下”
上述受访专家先容,安德玛在履历一系列挫折后,今朝的产物首要定位于健身范畴。“可是,今朝健身赛道上的选手气力都不弱。”他暗示,“特别是露露柠檬和锐步,都专注于健身范畴,安德玛需要加倍领会合作对手。”
据悉,露露柠檬主打的产物为高端瑜伽衣饰。与安德玛硬朗、冷峻的感受分歧,露露柠檬加倍时髦、温和,能更好地满足女性用户的需求。
值得一提的是,露露柠檬在营销上也很有一套,其经过大量地向瑜伽教员、健身教练供给免费的打扮,把他们作为“定见魁首”来影响周边的门生,以此作为“流量进口”。这样一方面节省了营销用度,还能经过教练们停止精准营销。
露露柠檬年业绩也不错。该品牌客岁实现营收33亿美圆,以稳定汇率计较,同比增加25%;净利润为4.84亿美圆,毛利率到达55.2%。
而锐步前后和CrossFit、Lesmills两个健身系统合作并推出了相关系列衣饰,向加倍细分的健身范畴挺进。据悉,锐步也与健身房告竣合作,包括上海的健身房CrossFit、MeWellness,以及北京的健身房CrossFitSlash,双方将在产物推行、教练签约等方面停止合作。
除了需方法会合作对手,安德玛更需要重视质量题目。客岁10月,北京市消耗者协会曾对吸湿速干类打扮停止测试。其成果显现,安德玛男装针织活动服的吊牌描写其“可吸收皮肤上的汗水,显现清凉、干爽与轻盈之感”,但测试后发现,该产物的吸水率和其吊牌所描写的功用有一定的收支。
上述专家暗示,今朝很多国外活动品牌逐步重视中国市场,但有些产物频频被爆出质量题目,品牌的形象也会是以遭到冲击。他以为,中国市场虽然很大,但合作者也很是多,品牌需要多管齐下,在产物资量、定位、渠道、营销等多方面都要有更强大的把控才能,才能更好地成长。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
http://0daymusic.org
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Copyright © 2006-2014 情诗网_现代爱情诗歌_古代诗词_名句、绝句英文情诗大全 版权所有 法律顾问:高律师 客服电话:0791-88289918
技术支持:迪恩网络科技公司  Powered by Discuz! X3.2
快速回复 返回顶部 返回列表