APP运营:怎样设计1个有效的签到活动,这有四大技能

发布时间:2019-10-16 15:57 | 浏览人次:浏览次数

许多APP运营人员在工作历程中,都会碰到如下2个问题:

1.会员来到一款新的APP中,仅体验部分产品功能,就退出并卸载APP。

2.会员保留率较低,会员采取APP频次不高。

最近,小思在《增长黑客:怎样低成本实现爆发式成长》找到知晓决这两大问题的形式,书中说到,只有当会员发现产品的价值,即体验到啊哈时刻,才会长久地留下来。所以,当产品已经具有了为会员提供“啊哈体验”的元素,运营人员需求做的事情就是更高效地指导大家发现它。

签到这种活动,正是指导会员发现产品价值的会员勉励方法。

一.签到的方法与类型

会员完结签到行为以后,即可获取金币、积分、成长值等其他奖励。会员为了会拥有这些奖励,会依据平台的请求,做出签到行为。

签到的方法有两种,一种是登录,此外一种是需求会员点击签到按钮。

1.登录=签到,多见于游戏APP中,会员开启APP,直接出现提醒框,告知会员已领取当天奖励。

2.手动签到:会员点击签到按钮签到,这种签到方法的采取范畴更广。

签到共有三种类型,每日签到、累积签到、持续签到。

1.每日签到:会员完结平台特定的签到行为,即可获取奖励,门槛较低且无累积。

2.累积签到:会员在某一段时间内签到总数,满足规定次数即认为签到成功,可中断。

3.持续签到:会员在一段时间内持续完结签到,不可中断。

以上三种签到类型中,每日签到门槛最低,其次是累积签到,持续签到门槛最高。在设计签到活动时,门槛越高,奖品越丰厚,会员为了拥有更高价值的奖品,会依据系统设立的规则做出签到行为。

二.签到活动设计

1个高效的签到活动,不但与所选取的签到类型相关,还与以下四大因素密切有关。

1. 方法选取

1)与产品功能有关

签到方法与产品功能有关,能够提高有关功能的采取率。

Candy Crush在会员首次进到界面的同时,弹出礼包领取框,礼包内存放着的是游戏道具,这些道具可以协助会员通过游戏关卡,当然,这些道具是能够通过选购拥有,但正是这种不收费的奖励刺激着会员登录。

会员在声望APP内完结签到后,即可领取红包。会员采取声望时,能够用对应的红包抵消掉部分金额。

2)与产品功能不相干

签到功能与产品功能不相干,能够提高APP的日活量。

APP为了提高会员的活跃度,为APP增添了签到入口,但会员完结签到行为后,能够领取对应的奖励。

在网易云音乐内完结签到,即可领取积分,这些积分与网易云音乐的功能不相干,可是能够在积分商店兑换物品。积分商店所提供的商品多为网易云音乐这一品牌的定制款,会员为了获取这些定制商品,会完结签到行为。

2. 奖励设立

奖励是会员完结签到行为的先决条件,值得留意的是,在选择签到奖励时,必须为你的签到活动制定指标。

推特在对会员保留率做探讨时,发现,1个月内访问起码7次的人,会有90%--100%的会员会保留到下1个月。假如要运用签来临提高会员在1个月内的访问次数,能够将“7”这个数字作为活动的初级指标,当然,会员在当月内访问的次数越多越好。制定完指标以后,依据指标的难易达成限度,设立奖品。

网易新闻APP在8月份的同时发布了「集鸡兑壕礼」签到活动,并设立了多种玩法。

①签到即可获取金币。

②持续签到第三天,所获取的金币数最高,为99,其它时间获取金币数为1五个左右。

③签到次数是7的倍数时,可获取大礼包--网易新闻VIP的七天采取权。

④签到15-28天,可获取幸运蛋,每颗幸运蛋内都藏着大奖,会员可通过开启幸运蛋,查询自己能否中奖。

⑤累积签到28天,小鸡养成,可开启1个宝箱并领取1个新蛋。

「集鸡兑壕礼」活动工期较长,采取了多种签到方法。由于活动工期较长,该活动也提供了极其丰厚的奖品。奖品价值从几十块到上千不等,部分可采取金币兑换,而iPhone7等特等奖只能通过开启幸运蛋获取。

奖品的设立由签到活动的难易限度决策,越难达成,越需求高价值或限量的奖品来支撑活动。

3. 文案的勉励

与登录签到相比,会员对手动签到行为的感知度会更高,这与签届时的文案提醒相关。

开启candy Crush后,显示当天领取到了什么道具,并告知明日还可领取。但未告知会员第二日的礼包里边会有什么道具,至于会员会不会在第二天进到领取奖励,全凭兴趣。

在京东APP内签到后,会弹出提醒框,告知会员已领取到当日的京豆,并强调持续签到3天的话,就能够获取京豆大礼包。

在签到文案上,普遍会将最短期内可以获取的最大利益标识出来,以此勉励会员达成该目的,当会员完结短期目的后,又会继续勉励会员,以满足更大的目的。

4. 功能的辅助

人全是有惰性的,再大的奖励,也抵然而会员的惰性。因而,许多APP的做签到功能的同时,都会设计签到提示功能。过多的消息提示对会员来说,其实是一种困扰,因而,签到的消息提示功能是能够由会员自己决策能否打开。

签到提示功能对会员来说是1个辅助功能,对运营人员来说,则是1个监控活动受欢迎限度的功能,当该功能的采取率伴随签到活动的玩法、奖品的变动而提升时,则说明该签到活动受欢迎限度高。所以需求在签到提示功能处做好埋点。

看了这么多,不妨采取APP活动运营工具活动盒子,开始建立属于自己的第1个签到活动。

归纳:签到活动的存在,不仅可以提高会员活跃,还可以刺激会员完结特定行为,指导用户体验到APP的啊哈时刻,发现APP的价值,因此留在APP中,变成APP的忠实会员。

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