国庆节来了,品牌该如何做好app应用借势营销?

发布时间:2019-12-20 17:20 | 浏览人次:浏览次数

欢送中秋,喜迎国庆。2个重大节日热点前后夹击,相信许多运营小伙伴应对持久性的节日热点,蹭热点的思维都快枯竭了,只想唱首凉凉送给自己。然而热点跟前也不要慌,赶在假期正式到来之前,小思已经为你想好了独家营销方案!走心or走肾,总有一款合适你。拿走不谢!
国庆节来了,品牌该如何做好app应用借势营销?

一、感情营销

感情营销是从会员的内心出发,探究他们的特点与真实需要。在“感情消费”的时代,会员更为侧重本身的感觉和价值。在这种情形下,通过呈现平凡而又真实的、充满温情的广告,极容易引诱会员的留意力,使会员受到心灵的触动。感情主张需求情节来呈现,情节来源自生活方可引起人们的共鸣。

1、红星二锅头:没有酒,说不好故事

8天长假,想必大多数外出在外的人都回家团聚了吧,但也总有一些迫于工作、生活压力而不能回家的人。红星二锅头将目的对准北漂青年,推出崭新海报《没有酒,说不好故事》。这种漂泊在外的孤独感或者没法言说,但懂的人肯定能读懂。

2、江小白

盼星星、盼月亮,终于迎来国庆小长假。不过,对于一名成年人而言,这并不意味着完全的放松,回归自我,他们还要应对许多无奈,例如,被迫旅行、被迫加班、被迫相亲……这几种场景中,有没有哪个状态和你类似呢?

在这组文案中,江小白先罗列举年轻人假期中的种种无奈,继而发挥出文案的优点,给出年轻人种种释放自我的建议,对症治疗,成功的感情营销也许由无多个因素一起构成,但忠于会员内心是一直固定的。

二、内容营销

借势内容营销的战场在节日时硝烟充斥,各大品牌在内容策划上天马行空、花样频现,衍化出一连串创意海报及文案。谁的创意更能引人留意,能引发刷屏高峰,这也意味着谁能拥有更好的曝光与互动。

1、洽洽食品

洽洽将各族人民服饰特色和各类食品结合,既带入了产品,又没有流于大众。是国庆诸多海报中比较有创意的。

2、味全超活菌

听说有90%的吃货,是依据这张图决策长假去哪儿旅游的,所以说味全这则海报真的是很贴心了,彻底抓住吃货的旅行心理,去哪儿玩不主要,主要的是吃什么!

3、PPmoney万惠

高高兴兴地度假,掉以轻心地挣钱,这样的生活,也太美好了吧!

三、视频营销

视频仰仗其趣味性和易于散播的特点变成时下最趋之若鹜的营销方法。在迅速兴起的社交网络环境下,视频变成品牌攻略年轻受众的最高效渠道。截止到2017年,有69%的互联网流量都来源自视频。超高的流量比率显示,视频营销宛如已变成新的品牌营销风口,也是品牌绕不开的一门必修课。

1、腾讯翻译君丨出国旅游最尴尬的事情是……

十一长假,许多人都会选择去国外旅游,但是,他们却在国外碰到了这些尴尬的事情:你的外语外国人听得懂吗?你玩“我比划你来猜”厉害吗?要知道在国外碰到语言阻碍,比划半天也没人懂的情形,简直尴尬得要死。

腾讯翻译君在国庆长假前瞄准这一语言痛点,推出这支视频,广告以幽默的方法场景再现,并强调产品的语音及时翻译功能。

视频链接:

https://v.qq.com/x/page/u0554ryiy5w.html/

2、美团旅行:老板,十一别找我

《老板十一别找我》,单凭歌名,就戳到了加班狗内心深处最想对老板说的话。这支视频通过仿照彩虹合唱团的基本上,创造性的参与嘻哈元素进行点缀,快节奏的rap将观众的心情引向高潮,也十分自然地传达了「超便宜」的品牌诉求。

四、互动营销 

自社会化媒体兴起,互动营销就变成品牌活动的新趋向。每1个品牌几乎都要学会和会员进行互动,在互动的历程中能够调动会员的心情,心情的渲染力能够引发会员对品牌的记忆。因而,互动营销成了极好的一种营销方法,互动营销的种类有H5、弹幕、跨屏等,本文就着重讲下时下时髦的H5互动模式。

1、网易考拉:十一我删除了朋友圈

国庆期间去海外度假,都会忍不住拍些照片发个朋友圈,可不料一发朋友圈,却面对“度假变代购”的窘境。网易考拉海购针对会员这个痛点,将度假代购制作成1个H5进行散播,通过微信聊天,将各种雷人的求代购场景演绎出来,引起会员共鸣,必须转发一波表述自己“十一不代购”的立场,因而,这支H5也实现十一期间刷爆朋友圈的成效。此外,还制作了一组态度海报,用弹幕吐槽的方式讲出了会员心声。

2、海尔空调 :测测你是哪种爱国范儿?

想知道你对祖国妈妈的爱有多深吗,敢不敢来测测你是哪种风格的爱国范?问题很迎合实际,选项答案都很幽默,有不一样的测试结果,增多了趣味性。最终能选择参加有奖活动或许再来一次。活动页面时输入信息,上载照片后,还有有契机获得奖品。

五、跨界营销

所谓跨界营销,是2个看似毫不有关的品牌,依据各自的特性和优点,彼此切合渗透,优点互补,让广告更有意思、更吸睛。一次好的跨界,不但能分享2个品牌的流量,还能在提升品牌形象过程中,给会员带来新的体验。

肯德基x百度地图

国庆长假前夕,基于百度地图的强大定位功能,肯德基宣布与百度地图携手,推出O2O出行新模式。9月28日起,肯德基将全国4800家实体店铺接入百度地图平台,打造全景的“肯德基虚拟餐厅”。时候,肯德基还在这4800多家餐厅备足了100万枚葡式蛋挞,期待与餐厅周边3公里内的消费者甜蜜“偶遇”。据知晓,此次基于地理位置的信息推送为活动带来将近80%的流量,肯德基虚拟门店访问量也较活动前提升了3倍。

六、奖励营销

奖励营销通过奖励的方法,让会员积极去获得信息,在散播上奖励营销更具优点。尽管创意引诱人,但有福利才是根本动力啊。普天同庆的日子里撒一波福利也是不错的,然而还是要以活动经费为准,毕竟掏钱的事情可不能任性。

1、ofo:“车一动,钱就送”

“车一动,钱就送”,在1到8号期间用ofo APP开锁骑小黄车,只要骑行够200米或许3分钟,都有现金红包给到每一位会员。

对于活动类工具来说,通过活动运营,一方面可以引诱会员采取其产品及消费,另一方面可以提升平台的活跃度及会员保留。

2、高德地图:“吃喝玩乐大富翁”

小假期立马来了,想必大多数人都用吃喝玩乐贯穿整个国庆。在9月28日凌晨,高德地图发布“吃喝玩乐大富翁”活动,玩真实LBS游戏,在放松情绪过程中还能不收费赢得现金好礼,这种大便宜怎么能不捡?

游戏的历程中会基于会员真实定位推荐周边高品质POI,并通过趣味性的交互限时游戏,赢得合作商家的现金优惠券或G币及抽奖契机等。简单来说,高德地图发布的大富翁游戏更为个性化和智能化,这归功于高德地图大数据能力的支撑,让会员可以在不一样的地点玩游戏可获取不一样的福利奖品。

边出游边玩游戏还能一边赚钱,此次高德地图在“十一”国庆期间推出的“地图大富翁”活动,可谓诚意十足。也拥有良好的转化,数据显示,2017年“十一”期间,高德地图地图导航规划服务次数共近20亿次,驾车导航总里程超30亿公里,会员相比2016年“十一”环比增长超过100%。

3、绝味鸭脖

国庆出门挤成渣,不如在家叫个鸭。30元的优惠券,额,我先点个外卖吧,毕竟追剧和小零食更配呀!

七、反向营销

反向营销是指突破固有思维模式,打破常态的一种考虑问题的形式。它的重要特征是以“负能量、反鸡汤”的方法唤起消费者的共鸣,满满的负能量看似消极,却正好打中了时下年轻人的痛点。在庞大的社会压力跟前,他们更乐于自我调侃,也更愿意接纳这种反鸡汤式表述、逆思维式产品。

1、杜蕾斯

“堵在路上,不如堵在床上”,“挤在人群里,不如挤在被窝里”。这两张海报文案的共同特性是:短小精干,污中不增添任何色彩,并且深谙自家产品特性。吃瓜群众盒子菌忍不住拍手叫绝,杜杜不愧为营销界的头号玩家!

2、小米企业

放假为什么肯定要出门?是电影不好看还是手机不好玩?小米给人们示范一下享受完美假期的恰当开启方法。没错,懒觉、宅才是国庆的终极玩法。杜杜和小米都选择把国庆七天制作成黄历的方式,分七天上线,这样容易让会员对以后的内容产生期待感,但前提是文案了得。

3、美柚

听说这是国庆会碰到的九级“人间惨案”。悄咪咪问下,小编单身狗、假期家里蹲、不出意外的还胖了几斤,这.......十级不能再多了吧?

八、结语

以上共享的是,关于app应用借势营销时可用的一些常见营销玩法,知晓这些套路后应对热点时就不会慌张无措了。此外,黄历、H5、反鸡汤文等方式全是不错展现方式,用户体验也是很棒的,可思考。最终,遥祝各位小伙伴国庆小长假玩的开心!

上述内容就是小编今天为您带来的关于《国庆节来了,品牌该如何做好app应用借势营销?》的全部内容,希望能对您有所帮助,我们是一家成立于北京的IT外包公司,如果您有app软件或者微信小程序需要定制开发,不妨联系我们。
免责声明:本站部分文章转载自网络,不代表本站的观点和立场,不以盈利为目的。如有侵犯公司或个人权益,本站会第一时间删除文章。我们是一家北京app开发公司,欢迎咨询免费获取思维导图!

本文地址:http://www.jxlxs.com/article/361/

思捷智联

思捷智联是一家2009年成立于北京的IT外包公司,我们致力于为企业提供app软件开发和微信小程序开发服务。公司成立10年来,我们为民政部、方正电子、神州数码、联想控股、壹基金、首钢集团、北京大学、北京师范大学、今麦郎、丰汇租赁、万通控股等上百家企业提供了IT外包服务。我们努力实现每一位客户的托付,为客户创造实在的效益,让您与梦想走得更近。

微信咨询

扫描微信二维码
同市场经理沟通需求

我们积累了丰富的移动互联网开发和运营经验,在开发中为客户提供更多帮助!
点击右侧咨询,免费获取思维导图和报价单!